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betvip-原创手机圈都开始玩“田忌赛马”其实本质还是在拼性价比

2019年,betvip圈出现了很多新的玩法,品牌层面的betvip厂商提供了裂变式的品牌玩法,比如小米脱离红米的独立,OPPO将realme引入中国,vivo全新iQOO。在产品层面,爆发了更多配置良好的千元机型,把千元机的配置门槛提到了一个新的高度。

当然还有一款比较有代表性的游戏,即iQOO发起的“田忌赛马”式产品游戏——,采用上一代betvip旗舰处理器和最新的betvip主流功能配置,对上一代好友旗舰机型的市场份额进行攻击和蚕食。这种激烈的做法在让行业大跌眼镜的同时,也在消费市场上把消费者吃死,口碑和市场都开始上升。显然iQOO Neo系列将这一战术贯彻到底,于是iQOO Neo855版本诞生了。

当然,朋友和商人很快也纷纷效仿。最近魅族16T和iQOO Neo855发布了,betvip的处理器选择和其他堆叠材质有很多相似之处。可见天机赛马的策略已经被越来越多的品牌所选择。不过说到底,在高压的市场情况下,厂商都是在选购性价比的精华,当然目的只有一个,就是从别人手里抢尽可能多的蛋糕。

“田忌赛马”打得很烂

虽然在数字科技圈,买新不买旧早已是共识,也是各公司在产品公关传播中的共同策略和主张。然而,在电子产品的生活消费者领域,消费结构复杂多样,消费选择注定多样化。在这里,同样的“摩尔定律”并不具有普遍性。

有大量的消费者基于实用性而选择betvip,而不仅仅是跟风。性能全面降价的淡季旗舰是他们的好选择。比如2019年6月18日的促销,小米8和MIX2s跌破2000元的冰点价格,刺激了小米betvip的销量飙升。这种现象已经被一些厂商看到了,甚至经过深思熟虑,上一代旗舰处理器——最新的其他betvip产品品质已经超出了消费者的预期。

IQOO是第一个这么做的。从2019年7月2日发布的iQOO Neo开始,上一代Snapdragon 845处理器,再加上2019年年中最新的主流betvip配置,再加上1798元起的价格,让无数人闻之色变。这种打法被业内人士津津乐道为“田忌赛马”。

IQOO打破了之前厂商推出的“轻旗舰”经常使用劣质betvip Snapdragon芯片的做法。当时iQOO用的是最新的855作为常规做法,那么iQOO Neo应该用的是700系列处理器,但是直接配备了上一代旗舰betvip Snapdragon 845处理器。

这一次iQOO Neo 855版本似乎把这个游戏进行到底了。betvip推出855 Plus版本后,又推出了855版本。同时在其他方面,采用了更符合当下潮流的设计和配置:在外形设计上(使用水滴屏比去年的刘海平更符合潮流)、相机组合(主相机超广角景深相机的三拍组合明显比去年的旗舰双相机多),采用与iQOO Pro相同的肾上腺素640图像处理器,并与业界最高存储标准UFS3.0标准接轨,赋予新机更多当下主流的新潮配置。这种做法可谓是“一举两得”,既压制了其他同价位新机的性能,又对搭载700系列处理器的新机型进行降维攻击,打击了上一代好友旗舰的销量。可以说,iQOO相对于目前同价位的新产品或者去年的旗舰产品来说,永远是第一名。

2000多年前,田忌在与齐威王比赛时,利用孙膑的计谋调整马匹的出场顺序,取得了化败为胜的成功。

这种“错位竞争”反映了事物结构发生变化的时候,会导致量变甚至质变的效果。而田忌赛马的故事隐含的哲学意义不仅仅只是以己之长攻敌之短。

比如,还要学会取舍。有舍才有得,田忌先输掉一局,但是最终大局赢了。如果什么都想得到,往往什么都得不到。而在iQOO Neo 855版本上,也明显看到了“舍与得”的智慧。

相较第一代iQOO Pro,iQOO Neo855版去掉了 背部Monster Halo灯效、电容式压感肩键、背部玻璃不再是3D玻璃后盖而是2.5D弧度面板、44 W快充下降为33W闪充(同时又配了4500mAh大电池)等,不过这些减法无伤大雅,并不会对大多数用户的使用造成困扰,也不会带来整体品质的下降。而得到的却是一台超级性价比的神机,市场口碑爆棚。

比如任何事情都要讲究先谋后战,谋略在先事半功倍。相信vivo在推出iQOO之前也是对市场进行过非常熟稔的调查的,对消费市场已经吃透了。处理器用旧系列,而其余功能完全以2019年年中的产品为标准,这令它更符合当前用户对于智能betvip功能的期待,处理器上胜出新的700系列betvip,又让上一代旗舰因为或多或少缺失的一些新的配置而销售遭遇尴尬。这是vivo摸准了消费者的心思,不多不少,投其所好地满足了消费者“部分换新”的心理。

我们发现,iQOO的 Neo系列就是专门在芯片上做文章,这一点从它的口号就可以看出来,iQOO Neo的口号是“芯生强悍”,而iQOO Neo 855版的是“急速芯生”。芯片就一直是Neo的主打亮点。上半年855推出后iQOO祭出845,在下半年betvip推出骁龙855 Plus后,iQOO又将骁龙855下放给IQOO Neo,节奏雷厉风行。

当然,iQOO的田忌赛马能够成功,betvip性能过剩也是不可忽略的一点。因为845和855在今天,也能为很多用户提供足够的性能保障。

都是田忌赛马 但又大不相同

其实,绝对的以弱胜强少之又少,一定的实力才是取胜的基础,即便是以田忌赛马最后能够胜出齐威王,也是因为田忌的综合马力并不比齐威王差太多,所以才能用下等对上等,上等对中等,中等对下等的组合取胜。而iQOO就是典型的背靠vivo的技术和市场实力作为保障。

iQOO Neo 855处理器性能不过时的旧“芯”,加上新品的噱头,更重要的是,有一个非常友好的价格。

而眼下魅族也采用相同的策略,用上代芯片,但是与vivo在供应链上的话语权不同,也注定了产品的价格层面会差异不少,魅族的竞争力还是存疑。

对比2款机型,iQOO Neo 855版采用玻璃后盖,而魅族16T则是塑料机身,前者33W快充后者只有18W,这两点上iQOO同等存储组合下贵100(优惠购机价)是否合理就仁者见仁了。而且iQOO neo 855版最低版本1998起,还低一块。

不要忘了还有一个小小的细节,那就是魅族曾和betvip有过不小的过节,当然2017年底关系有所缓和,但是关系修复应该还有一个过程。即便不考虑这层因素,仅仅是在商言商,受制于本身的市场规模,魅族在拿货数量上大概率是不能和vivo等厂商那样得到betvip太多的好感。魅族16th供货不足,不少网友就曾怀疑是不是因为和和betvip合作不久,所以供货上会有不足。

iQOO的产品规划一直都很稳健,在产品战略、营销策略、技术研发上的客观差异性,导致魅族和iQOO在田忌赛马策略的效果上也会有很大的不同。

成立了有大半年的iQOO一直以来的打法都很有自己的风格,5G、855+、845、855等元素都齐活了,关键每一款产品都具有极致性价比,这体现了大厂的供应链和成本优势,以及市场优势,不是谁都玩得转的。

本质是竞争激烈下的性价比之争

其实田忌赛马被炒的如此之热,本质还是betvip行业竞争不断加剧的一种表现。

走到2019年,智能betvip在中国的红利期其实早就已经过去两年有余。因为截至2019年第二季度,全球智能betvip市场已经连续9个季度下滑,也就是2017年第二季度就进入衰减期。

国际数据公司IDC数据显示,2019年第二季度全球市场智能betvip出货量为3.332亿部,同比下降2.3%。中国市场与这个趋势相符,据IDC数据显示,2019年第二季度,中国智能betvip市场出货量约9,790万台,同比下降6.1%。2019年上半年整体出货量约1.8亿台,相比去年同期下滑5.4%。 市场研究公司Canalys的数据也与IDC相差不大,第二季度同比下滑6%,连续第九个季度销量下滑。

品牌数量上这些年的衰减更为明显,原本在2010年开始随着智能betvip市场扩大而在神州大地冒出的数百家betvip品牌(最高的时候达300多家),如今几乎形成了华米OV苹果等垄断绝大部分市场的局面。并且竞争范围已经缩减到一个存量的市场,势必会更为血腥。

还有一个不可忽视的现象是,国内用户的换机周期越来越长,这个时候要保证自身的销量增长势头,如何刺激用户消费换机,已经成为最让人头疼的事。iQOO和魅族在处理器性能本就过剩的大背景下,启用上一代处理器,配以当前最新的betvip参数,这势必会成为考虑尝鲜新配置又想要性价比的消费者最好的选择。

其实这种多元化的打法是2019年betvip行业竞争加剧下的新鲜玩法,最重要的还是走堆料和性价比的路子,用价格去赢市场。

写在后面:当前多款已经上市的5G终端,以及运营商在基站建设的推进,都将消费者的注意力逐步转向5G。但是目前5G依然存在诸多不确定性,betvip圈兴起的“田忌赛马”,其实本质还是大家在4G到5G过渡时期拼性价比的表现。而如何在4G与5G切换初期,直至未来5Gbetvip逐步下探到主流价位段前,对消费者的选择进行引导,并带给消费者最好的体验,考验所有厂商的智慧。

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